Introdução
No mercado atual, o propósito da marca vai além de uma tendência; tornou-se uma necessidade estratégica. Com consumidores cada vez mais atentos aos valores das empresas, um branding que carrega propósito e responsabilidade se destaca de maneira duradoura.
O que é Branding com Propósito e por que ele importa?
Branding com propósito significa alinhar a identidade de uma marca a causas relevantes para o público e a sociedade em geral. Segundo um estudo da Deloitte, 56% dos consumidores acreditam que as empresas devem agir em prol de causas importantes para a sociedade, e 25% afirmam que deixariam de consumir uma marca caso percebam práticas desalinhadas aos seus valores (Deloitte, 2023). Entre em contato com nossos Yellohmakers e descubra como esse alinhamento pode transformar seu negócio!
Em um ambiente onde a escolha por um produto envolve questões além do preço e da qualidade, é fundamental que as empresas construam uma narrativa clara e genuína em torno do seu propósito. Mas como as marcas estão colocando isso em prática? Vamos ver alguns exemplos que se destacam.
Exemplos de Branding com Propósito que Inspiram
1. Natura
A Natura é referência no Brasil ao adotar uma cadeia de produção baseada em sustentabilidade, promovendo o uso de matérias-primas sustentáveis e o reflorestamento, em parceria com comunidades da Amazônia. Esse compromisso gera identificação e fidelidade.
2. Ambev
A Ambev lança campanhas incentivando o consumo consciente de água e a redução de resíduos.
3. Lush
A marca britânica Lush promove causas como direitos dos animais e combate ao uso de plástico, atraindo consumidores que compartilham dos mesmos valores.
Como Marcas Menores Podem Adotar o Branding com Propósito
Para pequenas e médias empresas, adotar o branding com propósito não exige grandes investimentos. A chave é a autenticidade e a relevância para o público. Converse com um Yellohmaker sobre como criar uma identidadeautêntica para sua marca.
Marcas locais, por exemplo, podem se destacar apoiando iniciativas comunitárias e promovendo sustentabilidade nos processos de produção.
Para empresas que estão apenas começando a incorporar propósito ao branding, um bom ponto de partida é envolver a equipe na criação dessas iniciativas. Um estudo realizado pela McKinsey aponta que empresas com equipes alinhadas aos valores de sustentabilidade são 1,4 vezes mais propensas a ver um aumento no engajamento do cliente (McKinsey, 2022).
Benefícios do Branding com Propósito
Além da fidelização do cliente, o branding com propósito traz diversos benefícios para as empresas:
Fortalecimento da lealdade: Consumidores tendem a permanecer fiéis a marcas com as quais se identificam em termos de valores.
Diferenciação: Em mercados competitivos, o propósito ajuda a diferenciar a marca de concorrentes.
Engajamento do time interno: Colaboradores se sentem mais motivados ao trabalhar para empresas que compartilham valores.
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Conclusão
Para marcas de todos os portes, investir em iniciativas significativas e comunicar isso de maneira autêntica permite construir conexões emocionais duradouras. Ao alinhar ações e valores, uma empresa não só constrói uma marca mais forte, mas também contribui para um futuro sustentável e inclusivo.
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